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iResearch:2009年全球行为精准广告显著提升广告效果

发布时间:2021-02-23

  iResearch艾瑞咨询根据网络广告倡议(NAI)发布的2009年全球网页广告点击率数据发现,行为精准广告可显著提升广告效果。2009年第四季度,网页广告分区中行为精准区的广告点击率为6.6%,其他区域仅有3.1%;从全年来看,行为精准区广告点击率也明显高于其他区域,达2.4倍。

  艾瑞咨询分析认为,对网络广告精准性的追求将成为2010年网络营销的主流发展趋势。对网站来说,行为精准广告不仅CPM(千人成本)高于其他广告,还因迎合了用户的搜索习惯可帮助网站有效提升用户粘性;对网络广告主来说,其营销效果也能得到有效提升。艾瑞建议,中国广告主在广告投放时应更加注重目标用户定位,提高针对性,采用精准广告提升营销效果。