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海通证券:不可不说的“口红效应”,文娱产业正迎来黄金时代

发布时间:2021-01-24

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“口红效应”:文化娱乐产业是经济寒冬中最受益的那只“口红”。“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”,该现象最早出现在美国。参照海外“口红效应”的历史经验表明,当经济进入低谷或萧条期,往往是文化娱乐产业(尤其是电影、游戏、动漫)得以发展和繁荣的机遇期。

以史为鉴:经济衰退下总有“口红效应”的身影。

在美国,电影产业一直是“口红效应”的最大受益者,在美国七次大的经济危机中好莱坞电影产业脱颖而出,从而奠定了其独特的产业地位。同时在电影产业的刺激下,美国动漫和游戏产业也开始成为“口红效应”的另外两个受益产业; 在法国,1960~1980年经济萧条下分时旅游引发“假期狂欢”,旅游业火爆;08年金融危机下出版发行市场逆势上扬,时尚消费赢来春天;3)在德国和英国,“口红效应”也有不同程度的体现,其中英国3D电影突围,话剧逆袭,电影戏剧产业迎来“口红效应”。

口红效应+消费升级”叠加,我国大娱乐产业迎来黄金时代。2014年以来虽然我国经济增速不断放缓,下行压力不断加大,但文化传媒产业尤其是电影(影视)产业强势崛起,前有国产电影《捉妖记》走红,后有国产电视剧《琅琊榜》风靡。

未来看点:

电影(影视)产业:票房增速明显,加快电影工业化进程带来新增长点; 游戏产业:发展势头良好,VR游戏站风口; 动漫产业:国产动漫表现强势,掌握IP是关键; 教育产业:互联网与教育擦出火花,在线教育开启教育新纪元; 体育产业:“三驾马车”推动产业腾飞,核心产业爆发在即。

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