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ZenithOptimedia:2016年移动将推动网络视频消费增长19.8%

发布时间:2021-01-02

199IT原创编译

根据ZenithOptimedia 与 Newcast合作的调查“网络视频预报”, 2015年网民每天收看网络视频时间将增长23.3%,2016年还将增长19.8%。

网络视频增长主要受到智能手机和平板普及率的快速增长,以及其对消费者收视行为的改变。2015年移动设备视频收视时间预计增长43.9%;2016年还将增长34.8%。同时,非移动平台视频收视也将增长,只是增速不如移动平台快,2015年非移动平台视频收视时间增长9.5%;2016年增长6.5%。

ZenithOptimedia预计明年移动平台将成为网络视频收视的主宰。2012年视频收视时间中,移动平台只占22.9%;到2014年移动平台占比已经达到40.1%。预计2016年这一比例将达到52.7%;到2017年移动平台将占网络视频收视时长的58.1%。

2016年普通电视观众数量将开始下降

ZenithOptimedia预计传统电视观众数量今年将达到峰值,2016年将开始下降。2015年传统电视观众数量将增长3.1%;而2016年传统电视观众数量将缩减1.9%;2017年还将缩减0.9%。

自2013年,俄罗斯和法国传统电视观众数量就已经开始萎缩;2014年英国和美国也开始这一趋势;预计2015年中国传统电视观众数量也将开始下降。这与网络视频内容越来越丰富、越来越精致有直接关系。

ZenithOptimedia预计2015年普通网络视频受众将增长5.8%;2016年增长5.1%;2017年将增长5.3%。12个国家的网络视频观众呈现2位数增长率。如,中国 (27.2%), 法国 (50.0%), 德国 (27.5%) 和美国 (12.3%)。 

网络视频广告支出将占网络广告支出的1/8

视频广告支出在网络广告支出中份额快速增长:2012年占8.8%;2014年占10.2%;预计到2017年份额将增长至12.8%。网络视频广告是网络广告中发展最快的类目之一:2015年将增长28.9%,达到161亿美元;2016年还将增长22.5%;2017年将增长19.7%,届时网络视频广告市场将达到237亿美元。

美国网络视频市场是最大的,2015年达到85亿美元,占全球网路视频广告市场的52.9%;预计2017年份额或稍有下降,降至49.9%。

 

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