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Kenshoo:英国购物者是移动互联网用户,却仍钟爱通过PC购物

发布时间:2020-10-30

研究显示,英国互联网用户在采用移动设备网上购物(也就是研究和浏览)方面并不慢别人一拍,但是真正网上购物的时候,他们仍然更热衷于转到PC上网购物。

英国用户优先通过PC购买的远远胜过听过点击移动广告购买。根据数字营销软件公司Kenshoo以及出版和活动公司Figaro Digital所言,英国2012年第一季度,超过11%的搜索付费点击来自移动设备(平板电脑不包括在内),另外的5.8%搜索付费点击来自平板电脑;电脑则以82.8%的绝对优势占据最大的份额。

然而,尽管许多英国互联网用户都会在他们的移动和便携设备点击搜索付费广告,但是很大可能,是没有多少转化率的。超过9/10的人表示他们更喜欢通过PC购物;比较而言,只有3%的人宁愿用智能手机购物,以及2%的人更倾向于平板电脑。

许多移动购买是在用户在出行时成交的,因此,用户优先选择移动设备购物这个概念很值得商榷——如果你更喜欢用PC,但是你又不在家,并且你必须购买的情况下,你还能有别的选择吗?但是移动营销者们应该注意,移动设备上的搜索付费点击比起他们在PC上操作,转化率会更低,毕竟消费者通过PC上网购物显然会感觉更舒服些。

编译:阿大